摘要：

短视频营销的黄金时代已经来了，对比单一扁平的图文广告，抖音短视频广告丰富多维，互动性强，在加深品牌印象时，给了用户主动转发传播的理由，而不同的广告形式组合搭配，是一种策略上的优化，即可以满足多层次的广告需求，同时产生叠加翻倍的广告效果。

2017年抖音短视频横空出世，后续火速席卷社交圈，目前抖音的全球用户数已经超过5亿，相对于传统的图文，短视频更加轻量化，信息量大、表现力强、视觉体验佳，而且用户使用门槛更低，营销优势更显著。

目前抖音的广告矩阵下，共有5种广告形式，分别是抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告，不同的广告形式组合搭配，是一种策略上的优化，即可以满足更多层次的广告需求，同时又能产生叠加翻倍的广告效果。那么，抖音广告怎么投放，才能产生更好的广告效果？为你揭晓。

一、抖音开屏广告+信息流广告

开屏广告作为APP启动首次展示的内容，视觉冲击力强，能快速抓住用户的注意力。信息流广告以原生广告形式无缝衔接出现在用户的推荐内容中，同时支持分享，可以达到跨平台传播的效果。

1、方法

开屏广告承载广告内容，外链跳转落地页，信息流丰富广告具体内容。

2、广告需求

这两者非常适合有产品或者品牌宣传需求的广告主，抖音开屏广告宣传直接不受其他因素干扰，信息流广告内容覆盖能力强，可以进行粉丝积累。

二、抖音达人广告+信息流广告

达人广告主要是通过抖音达人塑造的个人形象IP，达到营销的目的，达人互动及感召力强，更具灵活性。

1、方法

（1）广告制作有两种方式，信息流承载客户的广告素材内容，外链跳转至落地页，落地页可以尝试H5等互动性比较强的形式，同时借助达人视频辅助宣传。

（2）用信息流为达人视频引流，把广告素材融入达人视频中，以更接地气日常的形式呈现，降低用户的抵触，同时加强广告的深度。

三、抖音贴纸广告+开屏广告+信息流广告

贴纸广告是指品牌可以定制抖音贴纸，用户在自我创作时可以使用，可以在贴纸栏下载，加深用户对广告的感知，互动性。

1、方法

（1）开屏和信息流使用广告素材，外链跳转至落地页，贴纸广告加深用户对品牌的印象，让用户主动传播。

（2）开屏广告直接跳转广告落地页，信息流广告进行二次宣传，贴纸广告承载触发用户主动参与广告的作用，达到逐层递进式宣传。