洛阳某本地号从公众号转战到短视频，在不到三个月的时间就孵化出几个成功的本地资讯自媒体账号，其中一条探店视频就获得了高达406万播放量，刷短视频的时候你会发现，如今探店视频非常火爆，那么它是因为什么这么火呢？又能给商家带来哪些启示呢？
独特的商业模式
美食类短视频已经是典型的内容红海，现阶段已经接近饱和状态，所以就出现了更加细分的类型，其中探店类就属于其中一个。
探店类内容的独特性主要体现在独特的商业模式：探店类内容创作者通过视频向潜在的消费者展示商家店铺信息，达到一个为店铺曝光、导流的目的。
由于美食类内容更大众化，拍摄制作时间可操作性强，所以美食类探店视频是较为常见，相对火爆的。
用户、商家、红人三方驱动
（图为密子君微博视频截图）
探店类视频的兴起是用户、商家、红人共同驱动的。
对用户来说，探店类视频的出现解决了大部分用户的“选择困难症”，即省去了他们寻找店铺，了解店铺的时间。探店类视频的出现为消费者的消费决策提高了效率。
对于商家来说，这种模式有利于精准获客。探店类视频提高了店铺的关注度和曝光度，比以往传统的线下推广更省力高效。通过红人粉丝群体的带动，获取目标客群的精准度高，转化率也相对较高。
对于红人来说，他的作用就极其重要了，他为用户和商家搭建了一个桥梁，用内容吸引用户，将用户导流到商家。同时与这些商家店铺合作有利于他们账号的曝光，能吸引更多的粉丝，从而为自己增值。
探店类内容其实对于生活中的多个领域都适用，不仅仅是美食。住、行、游、购、娱乐各个领域都可以以探店的形式呈现。
具体选择什么样子的形式和风格，除了取决于商家店铺的特点，也取决于目标客群的特点。比如像一些时尚潮流店铺，主打的目标群体是年轻人，那么视频风格就要偏年轻潮流化，红人的选择就要偏向年轻人关注的时尚博主类。
不过对于商家而言，探店类视频的选择和推广达人的选择都要慎重，这直接关系到后续的引流转化是否成功，毕竟探店类视频是属于一个推广形式，具体还要看推广的结果如何，是否为线下店铺引流获客，是否提高收益等。
也有很多自己独立做探店的商家，没有了红人的流量加持，出镜人员和视频内容成为了重中之重。出镜人员的人设定位是否清晰？视频内容与同行相比是否有差异和辨识度？找准定位，放大差异点，这才是商家首要解决的问题。但对于视频的分析运营，商家要找专业的运营人员专门管理运营。
如今，探店类视频的内容类型还在不断地外延，商家要掌握最新的行业动态，把握好时机，寻找适合自己的探店类型，精准输出内容，争取在短视频的大浪下，淘出自己目标客群这块金。
