​随着互联网和机器学习发展的成熟，智能技术开始渗透人们生活的方方面面。而智能营销新时代的到来，给家居行业带来了新的机遇与挑战。家居作为与用户密切相关的场景，也成为智能技术发展的重要领域。先进的科技优势重新构建了家居行业模式，在如今家居发展新时代的命题下，互联网营销将发生哪些变革？又应当如何破局？

6月20日，以“智家·至未来”为主题的家居互联网营销沙龙在广州拉开了帷幕，今日头条营销全国负责人付玉东、今日头条华南内容运营总监陈景清、今日头条华南营销中心策略总监吴娟、今日头条业务部大客户总监曾明、广州三粒米教育首席教育官韩锋出席会议，以“智慧”为依托，共同探讨“智”时代下家居互联网营销的未来，构建完善齐备的互联网营销生态，释放驱动品牌增长新思路 。

把脉家居行业发展现状，洞察未来发展趋势

家居行业经过三十多年的发展，到现在已经形成了一定的产业规模。近年来，家居行业的发展更是保持高速增长，但伴随着行业的急速变化，新一轮的行业洗牌将拉开帷幕。

广州三粒米教育首席教育官韩锋表示，流量是一切生意的本质，不管是线上还是线下。这也解释了不少家居品牌开始尝试做跨界营销的用意，一场流量的抢夺之战即将上映。而基于传统单品立足于毛坯房的零售模式基本被打破，零售模式急需转移战场，以厂家、经销商为主这三种业态进行商业模式升级或转型。

对于未来中国家居厂家增长模式，韩锋也做出了自己的预判。针对头部品牌、二三线品牌、区域品牌、代工品牌以及跨界品牌将有不同的增长业务和增长模式。而在未来，随着移动互联网的举起，家具品牌的营销也将迎来重大的变革，传统的营销方式将不再受用。

突破圈层智能推荐，极智引擎助力品牌营销

设法寻找信息精准触达方式和建立与消费者的沟通桥梁才是家居品牌的发展之道。针对家居行业大环境的形势，今日头条华南营销中心策略总监吴娟女士对症下药，提出家居行业“智”营销方案，为家居品牌的营销提供新的思路。移动互联网下，智能手机的发展和5G时代的到来，推动着互联网营销的变革。今日头条从消费者视角来构建数据和信息的平台产品，通过内容模型，用户模型及兴趣模型，实现千人千面的智能分发。

通过今日头条的PW-CIS极智引擎，从从精人群、重口碑、广覆盖、高互动、促销量五大维度共同发力，构筑品牌第一权威发声阵地，完善的品牌传播闭环，提升家居品牌的营销价值，实现品牌和营销的双赢。

洞察企业营销新需求，多种创新内容玩法演绎

随着消费升级的风口来临，家居行业的内容营销举步维艰。今日头条华南内容运营总监陈景清指出画像模糊、内容固化、传播低效、平台割裂四个问题是家居企业目前普遍存在的内容营销难题。

如何在新时代背景下，玩出更有创意的内容？陈景清认为，传统营销必须由简单粗暴的形式向更加软性的场景着陆，打造链路长、粘性高、叠加传播效果好的内容营销方式。并综合IP营销、节点营销、事件营销和公益营销四大玩法，打造内容差异化整合营销，形成与消费者的内容共鸣，才是未来企业营销的新路径，而巨量引擎的智内容营销平台正具有这样的实力。

大咖齐聚论营销之道，探索家居品牌营销出路

家居行业经历了几十年的发展，随着市场的逐步趋于饱和，随着消费升级大风口的来临，业内品牌的竞争日趋激烈，品牌营销也遇到了一定的瓶颈。对于家具品牌来说，目前互联网营销的痛点是什么？如何在后流量时代下家居品牌营销中突破重围，打破未来营销想象的边界？

现场，今日头条华南内容运营总监陈景清与中国联塑市场与品牌管理中心总监冼炳淳、东鹏整装卫浴市场中心总经理林丽妮、广东三维家信息科技有限公司市场营销部总监李想、今日头条营销全国负责人付玉东对家居行业营销的现状与未来进行了探讨。

嘉宾们认为，受到互联网经济与新兴经济的影响，企业的营销模式在未来都会逐步发生转变，大多数企业会应用较多成本进行用户数据挖掘，打通与消费者之间的渠道，从而实现更高效精准的互联网营销。

智家，至未来。今日头条利用数据挖掘技术，改变传统海投式的大曝光，实现精准覆盖用户群体，为家居企业主打造更为优质的营销新领域，也为消费者打造更加美好的未来。

新的时代下，媒介和营销被重新定义。面对正处于洗牌阶段的家居行业来说，亟需了解用户的深层次需求，拉近品牌与消费者的距离，才能在激烈的竞争中占有一席之地。“智家·至未来”2019今日头条家居互联网营销沙龙，正是帮助品牌建立走近用户的桥梁。未来，今日头条也将和品牌共同探讨家居行业的更多营销新玩法。