大创生活馆怎么样（生活馆加盟项目）

想俘获新中产，购物中心怎能缺这些优质家居生活品牌？

2017半年度家居/生活服务品牌榜

TOP50

在2017年半年度家居/生活服务品牌榜TOP50中，最近一直忙于跨界的无印良品成为了本次榜单的第一名。而排在榜单的第二名的是被誉为“家电界爱马仕”——dyson戴森，而紧接后面的是艾美家，位列第三。还有全棉时代、优禾生活、凯撒旅游、The Green Party、居元素、OGAWA奥佳华、特力和乐分别位列榜单的4-10名。

此外，还有OCE、造作、HAY、RE调香室、木槿生活、NITORI宜得利、L.J Nail Salon、海马体照相馆、睿荷医疗等人气新兴品牌上榜。

☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

截至到2017年6月，赢商大数据中心重点监测的已进驻国内优质购物中心的家居/生活服务品牌达1700多家，通过这1700多家品牌已进驻购物中心级别、拓展力、创新力、美誉度、招商意向度，以及品牌在赢商数据库的半年度浏览数据、网络热词搜索指数等，综合测评出2017半年度最受购物中心招商关注的50个家居/生活服务品牌。

本次TOP50榜单中，

家居专卖店上榜15家位居首位；
家居集合店上榜14家、生活服务品牌上榜10家，位列第二梯队；
创意生活馆、家居卖场、家居微百货等细分业态上榜数量均在5家以内。
其中，新兴品牌上榜19家，主要为家居集合店、家居专卖店。

2017年半年度家居/生活服务品牌榜

TOP50整体特性

数据显示，日本零售经济总额的60%-65%来自于生活类商品。随着中国市场规模扩大和消费需求升级，家居/生活服务将从低频消费转向高频消费，家居消费在生活消费中的比例也将持续提升，品牌和购物中心迎来前所未有的发展机遇。

四大风口：快时尚、超高品质、北欧风、健康

轻装修、重装饰的年轻群体及新中产倾向追求高性价比、设计感强的家居产品，【ZARA HOME】【自然醒】等快时尚家居迅速占领市场；价格高昂但体验极好的品牌深受高净值人群的青睐，【dyson戴森】【L.J Nail Salon】分别被誉为家电界、美甲界的“爱马仕”；“简约而不简单”的北欧风日渐流行，【OCE】【HAY】【SORT】为都市人带来回归自然的舒适感；主打健康养生的品牌【优禾生活】【OGAWA奥佳华】均跻身TOP10。

家居成品牌跨界“香饽饽”

服饰品牌为突破发展瓶颈，纷纷推出衍生家居子品牌，为潮流人群带来新选择。如【ZARA HOME】【JNBY HOME】【畹町】【HAY】等；房企碧桂园也向家居进军，推出【橙家】，同时发布快时尚战略，期望打造千亿级别家居品牌。

生活服务品牌进mall运动进行时

购物中心越来越“生活化”，生活服务业态已成为购物中心从产品销售者向“生活方式提供者”转型的标配。旅行社、照相馆、医疗、旧物回收等业态，过去仅在社区、街道中出现，如今纷纷挺进购物中心开设体验店，为消费者提供更优质和完善的生活场景服务。

成熟的O2O家居品牌备受招商青睐

成熟的互联网家居品牌走到线下，以购物中心店为体验场所，可有效提高转化率，且拥有便捷的物流优势，符合年轻时尚人士购物习惯，如【靓家居】【觉客】【造作】等品牌。其中，【造作】今年完成2000万美元B轮融资，已在北京颐堤港开设实体店，年坪效超过4万元/㎡/年，招商关注度飙升。

家居集合店“生活方式”需求旺盛，品牌跨界领域多元化

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

随着消费者对生活方式和一站式家居的喜爱程度加深，产品范围横跨多品类、多业态的家居集合店，成为购物中心家居类品牌招商关注的焦点。

本次家居集合店品牌上榜14家，其中新兴品牌上榜6家，包括江南布衣旗下的【JNBY HOME】，罗莱家纺旗下高端品牌【LAVIE HOME】等。

家居集合店的“生活方式化”表现在：针对某些生活场景提供整体解决方案，且包含统一的生活态度。如今其跨界列表越来越丰富，试图包揽消费者生活的全部，如：

无印良品：将家居、服饰、餐饮、书店等业态集合在一起，未来还要加入生鲜，向多元生活场景跨界；
OCE：设有儿童乐园，并向艺术文化跨界；
LES AIRS：将烘焙课程视为重点，形成“课程+售卖+体验”的产品复合体。

“先电商后实体”成为新兴品牌突围的运营策略。

2015年上线的【造作】，拥有数十万会员，日均访问量数万，客单价近3000元，已开2家实体店，完成2000万美元B轮融资，计划今年再开4家购物中心店。

OCE：不仅是购物还能阅读

源自北欧简约主义的美学及生活方式品牌。门店将家居、服饰、儿童乐园、书籍、咖啡、食品等集于一体，整体空间氛围明亮恬静，源于莫兰迪的主色调呈现出清新朴素的北欧风情，加上轻快的音乐小调和创意十足的挂画，都市人可在此享受艺术氛围与久违的轻松愉悦体验。

创立3年，OCE目前已在广州、上海、成都、重庆、武汉等城市拓店18家，2017年下半年计划面向一二线城市再开5-7家店。

图片来源/品牌官方微信

INK+IVY：快时尚家居品牌新势力

美国E&E集团旗下快时尚整体家居品牌。目标客群为追求生活品质、愿意为高性价比产品买单的年轻群体。

产品组合涵盖家具、家纺、灯具、墙画、仿真花、餐厨用品和各类饰品等。融合美式经典元素与现代新型潮流趋势，设计出工业、自然、摩登等混搭创意的家居风格，符合年轻一代对个性生活的向往。

INK+IVY将门店打造成充满想象力的体验式空间，风格多元不唯一，让家居店成为放松休闲的地方；还配备专业软装设计师，提供免费软装设计服务。

继品牌进驻天猫后，其全国首店于2016年年底在杭州嘉里中心开出，今年8月将在上海大悦城开出第二家购物中心店。预计未来将重点在一线城市及省会城市拓展门店。

图片来源/品牌官网

家居专卖店品质品味升级，欧美/日本品牌受青睐

“新中产”开始愿意为生活质量、健康、品味买单，为高品质生活支付一定的溢价。高端家居用品需求量持续走高，大批优质品牌进驻购物中心。

本次上榜家居专卖店品牌15家，涵盖家具、家纺、厨卫、家电、健身器材、香薰等丰富品类。

国外品牌占6家，均是凭借高品质在社交网络中走红的品牌。

排名第2位的英国创新高端小家电品牌【dyson戴森】，产品一经推出即成“爆款”，风靡全国高端购物中心；
日本家用美容仪品牌【Thebeautools】以自主研发技术、科技美容理念在国内引领潮流；
丹麦绫致集团旗下家具设计品牌【HAY】，以北欧极简风格、明快的色彩、充满创意和艺术感的设计备受年轻潮人青睐。

保健按摩器具、健康家居家纺用品也是购物中心招商关注点。

排名第9位的健康器具品牌【OGAWA奥佳华】上半年净利润同比增长88%，2017年计划新开50家店。
以高端记忆棉床垫著称的【泰普尔】在京东618当天获得去年同期10倍的销售收入。

善于运用O2O模式的家居品牌关注度较高，且更易于获取融资。【觉客】通过“线下体验、快递到家”改变传统家纺零售商业模式，获1450万元Pre-A轮融资，已开30家店。

dyson戴森：被誉为“家电界爱马仕”

拥有颠覆性技术和独特产品价值，尽管价格极其高昂，dyson仍在全球累积售出产品逾100万件，受到中产阶级及年轻群体的喜爱。

无论是快速吹干、平衡感极佳的吹风机，还是高效智能的扫地机器人，每件产品均以颠覆性的使用方式和体验“辗轧”同类产品，获得几何级口碑传播效应，成为备受热捧的“爆款”。

2012年进入中国市场的dyson，迄今已在广州、北京、上海、杭州、深圳等地高端购物中心开430多家店，2016年更是实现了全年销售额244%的强劲增长。照此发展速度，预计品牌在2017年共将新开约80家店。

图片来源/爱范儿

RE调香室: 中国原创轻沙龙香水

2013年创立的原创品牌，主打“轻沙龙香”概念，产品包括沙龙香水、香薰挥发液、香薰蜡烛、车用香水、个人洗护等。

目标客群为20-35岁的女性消费者，尤其是喜欢新奇事物、爱创意、注重生活品质的人。主流价格在100-300元区间，填补中等价位香氛产品的市场空白。

RE推崇自由主义，产品内涵丰富，拥有各种文化主题，常与各界品牌及艺术家联名打造创意香氛产品。门店走简约、精致路线，兼具艺术化和生活化，营造出舒心的氛围；设有DIY体验区，为消费者带来独一无二的调香体验；

目前实体门店约70家，计划在今年内扩展到100家，未来8年内拓展到500-1000家。选址方面，以市中心核心商圈的中高档购物中心为首选，其次是文化氛围比较浓厚的购物中心。

图片来源/36氪

创意生活馆小资文艺风格占主导，倾向于向华东区域拓展

小资文艺范的创意生活馆，颇受年轻消费者青睐。门店格调温馨，产品以琳琅满目的家居小物品为主，多融入原创设计和文化情怀，让消费者发现生活中细微之处的美好。

上榜的4家品牌2017年计划拓展门店数量均在20家以上，为抢占追求小资情调的人群，创意生活馆倾向于向华东区拓展。

九木杂物社：晨光文具推出的生活百货品牌

晨光文具于2016年正式推出的生活百货连锁品牌，倡导实用、美学、品质，产品类别涵盖创意文具、化妆品、旅行用品、洗护用品、床上用品等。

以热爱生活好物的年轻客群为主，精选全球口碑创意文具及日常用品，如芬理希梦500色彩色铅笔、丽得姿面膜；部分产品为杂物社独家原创设计，如和纸胶带、帆布袋。

主流价位在30-200元之间，较为亲民。注重营造温馨的氛围，门店设计以暖色调为主，提供一个适合细品慢逛的舒适购物场所。

仅一年时间，九木杂物社已在上海、无锡、苏州、南通等华东城市开12家实体店，选址集中在购物中心，预计2017下半年再开10-15家，重点向华东区域拓展。

家居微百货品类众多且价格亲民，拓展速度快

家居微百货的陈列方式类似超市，产品品类众多且性价比高，为消费者带来无穷惊喜，近年来成为各级别城市购物中心的“常客”。

数据显示，77.2%的新中产认为购物时“更经常选择实用、性价比高的产品或服务，解决实际需求就好”。新中产的消费观念强调质量可靠、安全前提下的性价比。（数据来源：网易金融，《“新中产”理财行为分析报告》，2016）

上榜品牌作为家居微百货中的“佼佼者”，均以精致装修、质优价优的产品、舒适愉悦的购物体验突围。其中仅成立两年的【木槿生活】以迅猛之势开出300家实体店，2017年将强势拓展350家。

该类品牌以加盟拓展为主，而热风旗下的【畹町】全为直营，较同类品牌更注重强调个性的生活品味与生活态度，客群以都市白领、家庭主妇、大学生为主。

木槿生活

以生活休闲百货为主，产品全球化采购，数量多达10000种，囊括个护肤化妆、服饰配件、家居日用、进口食品、时尚数码、箱包礼品等六大类，不仅能“淘”到生活必需品，还能撞见一些激发购买欲的新奇玩意。

除在国内迅速拓店外，木槿生活还陆续进驻菲律宾、越南、泰国、俄罗斯、澳大利亚、新西兰等海外国家。截至2017年6月，已开店数量超过350家，成为处于低迷中的零售业里逆势发展的一匹“黑马”。

图片来源/映象网生活频道

家居卖场聚焦中产，休闲体验属性强

受租金及物流等因素影响，传统家居卖场多布局在郊外。而随着家居消费逐渐成为高频场景，如今购物中心也频频出现家居卖场品牌的身影。

进mall的家居卖场多以中产阶级为目标客群，采取O2O全渠道策略，以线下门店为体验场所，将家居家装融入目标客群休闲生活场景中，打造一站式生活馆。

日本最大家居连锁品牌【NITORI宜得利】天猫年销售额数千万，计划到2020年在中国大陆开至100家实体店；
【靓家居】与苏宁易购达成战略合作，将家装融入消费者日常生活圈，创新出边休闲、边购物、边满足装修需求的新体验，60家实体店全部直营，今年计划拓店100家。
橙家：碧桂园旗下互联网家装品牌

以硬装为切入点，首家O2O旗舰店于2016年1月进驻广州花城汇，2016年10家门店总销售额过亿。以宜家为对标品牌的橙家，近期发布一系列战略规划，将以“家居快时尚”为战略方向，布局家居消费全生命周期，包括局改、软装、硬装、零售等，实现千亿级目标。

以都市白领为目标客群，橙家选择将门店开在人流聚集的购物中心内，分为样板间、零售区、洽谈区等，打造生活方式一站式体验店，消费者可体验厨艺、花艺、收纳等生活乐趣，在场景中形成品牌认知，重构家居价值链。目前橙家已涉足家庭生活场景配套的软装、厨房用品、智能家居等品类。

承载着集团对未来的期许，橙家在今年上半年已实现500%增长。上半年有30家店投入建设，明后年计划拓展直营店约60家，布局华东、华南、华北区域核心商圈购物中心。

图片来源/爱分析

生活服务体验化、高端化、特色化

赢商大数据中心出品的《全国24个重点城市购物中心新兴品牌引进分析报告》显示，在510个样本购物中心中，生活服务业态新兴品牌进驻率高达27%，仅次于休闲娱乐、餐饮业态。

随着物质、精神消费从稀缺向过剩发展，且购物中心正不断寻求新体验场景，未来服务消费将成为大趋势。

购物中心青睐的生活服务品牌趋于多元化：本次上榜的10家生活服务品牌，除往期关注度较高的医疗、照相馆、花店、宠物店品牌外，还有旅行社、药店/保健品、旧物回收、美甲等细分业态品牌上榜。主要特征为：

体验化：【优禾生活】和【源丁农场】，均以中药草本养生为理念，门店告别压抑的传统药店形象，营造时尚、明亮、轻松的体验氛围；【凯撒旅游】将门店打造成消费者体验旅游文化的互动空间；
高端化：【海马体照相馆】【L.J Nail Salon】【野兽派】等品牌，均切入中高端市场，以高颜值、高品质立足于所属细分业态的标杆地位；
特色化：【兔子百货】以专营小宠为亮点，以年均15-25店的拓展速度高于行业平均水平；【爱回收】以绿色经济为发展主线，已在全国10多个城市开200多家店，月营收破亿，成为许多购物中心必备的特色服务；【睿荷医疗】提倡“运动康复”，将国外先进理念引入国内。