进口奶粉数量持续下降。此前据报道，受新冠肺炎疫情影响，中国消费者在海外代购量大幅下降，澳大利亚诸多品牌受到冲击，热销的婴儿奶粉也出现滞销情况。不仅如此，我国进口奶粉已连年出现下滑。
海关数据显示，婴幼儿进口奶粉数量2018年约为41.7万吨，2019年进口数量为34.5万吨，同比下降17%，其中2019年1-8月份，奶粉进口数量约为23.2万，2020年1-8月，进口数量为22.4万吨，下降幅度为3%，延续了之前下降趋势。进口奶粉数量下降，影响到了国内主要经营进口奶粉的母婴店，反而国产奶粉销量有了提升。
前瞻产业研究院数据显示：自2016年“二胎政策”的放开，我国婴幼儿配方奶粉的市场需求有所提升。数据显示，2019年，婴幼儿配方奶粉的市场规模达1755亿元，同比增长7.8%。
Euromonitor披露的数据表明，2019年，我国婴幼儿配方奶粉市场多被国外品牌占领，但国产品牌近年来也迅速发展，取得了不俗的成绩。其中，雀巢(惠氏)的市场占有率最高，达13.4%;其次是国产品牌-飞鹤，市场占有率达11.8%。
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