近年来，我国乳业发展提速，乳制品市场涌现出多个年销售额超过百亿的大品牌。新乳业盘点发现，这些品牌均来自国内两大乳业巨头：伊利（安慕希、伊利纯牛奶、金典、优酸乳）和蒙牛（特仑苏、纯甄）。其中，安慕希和伊利纯牛奶的年销售额更是突破了200亿。

这些品牌不仅是企业业绩的有力支撑，也推动了奶业振兴，促进了市场的繁荣，满足了日益增大的饮奶需求。今天，新乳业就带大家来了解一下它们~

伊利

2020年，伊利实现营业收入965.24亿元，同比增长7.24%；归属于上市公司股东的净利润70.78亿元，同比增长2.08%。在“伊利”母品牌及20余个子品牌中，安慕希、伊利纯牛奶的年销售收入超过了200亿元，金典、伊利优酸乳年销售收入也在100亿元以上。

安慕希

2014年正式上市的安慕希，是伊利在常温酸奶品类的一张王牌，早在2019年销售额就突破了200亿。

2020年，安慕希发布了全新的品牌主张：“重燃2020，一起安慕希”，先后签约歌手蔡徐坤和球星大卫·贝克汉姆为品牌代言人，并推出了咖啡味酸奶、芝士波波球以及5G勺吃凝酪酸奶等多款新品。同时，安慕希利用差异化优势，加速占位东南亚高端酸奶市场，进一步加快了国内及海外业务的融合。截至目前，以安慕希为代表，伊利在常温酸奶市场的份额已经达到了63.1%。

伊利纯牛奶

1998年，伊利纯牛奶正式上市，经过20多年的发展，伊利纯牛奶的年销售额于2019年突破了200亿元。

2020年，伊利纯牛奶推出了“臻浓牛奶高钙+”产品，主打更高钙、更香浓，并在社交平台发起了“海鸥牛奶胡”挑战，与粉丝进行高频互动，有效提高了品牌活跃度与影响力。同时，作为CBA联赛官方合作伙伴，伊利纯牛奶开展了一系列体育营销活动，充分展示健康、活力的品牌形象。目前，伊利纯牛奶已成为更多中国家庭的选择，为伊利冲刺千亿营收提供了重要支撑。

金典

作为中国高端白奶的主要代表品牌，金典的年销售额于2018年成功突破百亿后，依旧保持着高速稳健的增长。

2020年，金典瞄准儿童奶市场推出“三年六班金小典”，助力儿童有机奶市场的创新发展，还推出了古都定制瓶以及娟珊4.0冬日限定等新品。此外，金典通过联手五芳斋、卢浮宫、文和友等进行跨界营销，赞助现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，官宣歌手华晨宇为品牌代言人，进一步拉近与年轻消费者的距离。伊利年报数据显示，2020年公司液体乳业务零售额同比增长12.7%，其中有机液体乳零售额同比增长35.1%，市占份额达到了50.6%。

优酸乳

1997年正式上市的优酸乳，是伊利旗下又一家喻户晓的国民化品牌。20多年来，随着产品升级和营销创新，优酸乳年销售额于2019年突破百亿，并在近两年来继续保持增长。

2020年，优酸乳定位Z世代人群，构建属于优酸乳的二次元核心群体，不断提升品牌价值。通过赞助综艺《乐队的夏天2》并签约节目中的Mandarin乐队成为代言人、发起“优酸乳潮品联盟”活动等，品牌的年轻化属性不断得到强化。此外，优酸乳还推出了“滚圈限定奶”BOOOOM炸气泡乳，扩大了伊利在“气泡”这一品类的布局。

蒙牛

2020年，蒙牛实现营业收入约为760.35亿元，较去年同期减少3.8%；公司拥有人应占利润为35.25亿元，较去年同期减少14.1%。虽然业绩有所下滑，但蒙牛旗下的两个百亿大单品——特仑苏和纯甄，表现依旧十分亮眼。

特仑苏

自2005年上市以来，特仑苏发展迅速，销售额于2016年成功突破百亿，是蒙牛旗下高端牛奶代表品牌。

2020年，特仑苏推出了每100毫升3.8克蛋白质、125毫克原生高钙的梦幻盖有机牛奶系列及纯牛奶升级版产品，其中特仑苏有机纯牛奶经过了中国与欧盟双重有机认证；通过对消费者大数据进行深度分析，实现了千人千面的数字化互动创新；赞助湖南卫视《向往的生活（第四季）》及《舞蹈风暴》等高收视节目，不断提升品牌声量及活跃度。种种举措，不仅进一步巩固了特仑苏的高端品牌定位，还有效拉动销售，实现了19%的增长。

纯甄

作为蒙牛旗下的高端常温酸奶品牌，纯甄于2013年正式上市，2018年年销售额就已成功突破百亿。

2020年，纯甄创造性地推出了常温酸奶真实果粒型产品，包括白桃、石榴等多个口味。这些新品的上市，在满足年轻消费群体对不同消费场景及丰富口味需求的同时，还使得纯甄实现了逆势增长。此外，纯甄的品牌定位全新升级为“料实材真，才是纯甄”，冠名赞助了《创造营2020》及《中餐厅（第四季）》等高热度节目，与时装品牌Moschino跨界合作推出了联名产品，通过数字化营销实现品牌潮流化，带动纯甄的年轻化发展。

结语

纵观我国乳制品市场，随着消费者需求的多样化，市场不断细分，出现现象级大品牌的机会将减少。对于上文所述的六个百亿级大品牌而言，如何提高销售额、进一步提升品牌影响力，难度也在上升。未来，这些品牌还将推出什么样的新产品和新玩法呢？新乳业将持续关注。