关于“品牌”，我们一般会预先想到，有“品牌”的产品质量更好，服务更到位，当然价格也更贵。许多人都知道，成为“品牌”的最快途径就是打广告。但产品最重要的还是质量和品牌，好的产品变成品牌，肯定逃不过合理的策划。伴随着全国品牌策划的号召，许多人逐渐认识到了“品牌”，品牌意识逐渐增强，各行业、各企业都在做品牌的策划，那么品牌的策划到底包括了什么？
1、品牌的核心竞争力
通常来说，你的项目/产品最厉害的地方，例如你的技术、服务、资源。不对比就不会有伤害，关键是要有“竞争”。若不通过比较，很难说你的竞争力到底是否是核心，是否牛逼。
2、品牌定位
品牌定位就是你想让产品在消费者心目中有什么样的形象，找出一个合适的品牌定位是一件很费劲的事情，因为大多数时候，定位就是在做减法，你要去除很多你原本想要的东西，这都是为了更精确和更容易地加深消费者对品牌的印象。除品牌定位外，针对市场细分，还有市场定位，群体定位。
3、品牌文化
企业品牌策划也包括品牌文化，它一直以来都是一个比较观念的东西，因为涉及到文化，所以必须是一个感性的概念。感情用事是人之常情，因此品牌文化实际上就是品牌向消费者传达的情感诉求。拿手机来说吧，大家都知道老罗的锤子手机主打情怀，工匠精神，这就是品牌文化。
4、品牌广告语
品牌广告语即品牌口号。许多时候，品牌口号也会直接使用品牌定位，但品牌口号往往会因情况和阶段的问题而改变，品牌定位也不会随意改变。广告语的技巧要简明，通俗，秒懂，如果有一点争议性的话可能更好。所有这些都是为了宣传，当然还要看产品，比如卖菜刀的广告，“白进来红出”总比“我不是用来砍人的”强。你仍然需要考虑到消费者的感受。
5、品牌故事
实际上品牌故事是品牌文化的一种补充，是品牌文化在整体故事中的体现。有时是关于创始人的故事，有时是关于产品的故事，有时是关于发展的故事，这非常重要。可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，可以很好地来提升了品牌形象，提高了认知，也成为了很多人的话题，从这个角度来说，品牌故事也是一种品牌营销。