工地上有三个建筑工人，他们在共同砌一堵墙。这时，有个孩子从旁经过，好奇地问他们：“你们在干什么呀?”
第一个建筑工人头也没抬，没好气地说：“我们在砌墙!”
第二个建筑工人抬起头来告诉孩子：“我们在盖一间房子。”
第三个建筑工人一边干活一边唱歌，他热情地对孩子说：“我们在盖一个美丽的花园，人们会在这里幸福地生活。”
第三个工人，是对未来充满美好憧憬的人，他带着美好的使命，建造一个美丽的花园，希望让人们幸福地生活在这美丽的花园内，所以他并不觉得做建筑工人是一件辛苦的工作。怀着这样的使命和愿景而生活的人，对生活充满希望，在遇到困难时也会更加坚定，迷茫与焦虑的时候也比较少，他们终将达成自己美好的愿景。
使命是用来回答我为什么而存在，是打造个人品牌的理由。使命是发自内心地向世界宣告，自己准备在哪方面为这个世界做出贡献。使命确定了个人的发展方向，并定义了自己打造个人品牌的性质。
愿景是用来回答未来会做成什么样子，是对未来的设想和展望。愿景提供了一个清晰的发展目标和未来图景，告诉自己将要走向哪里。
打造个人品牌，就是把自己当做一个企业来经营，自己是自己的 CEO，要像企业一样确定使命和愿景。不过打造个人品牌不需要像企业那么复杂地制定使命和愿景，我们可以更加简单的描述，直接用一句话描述使命和愿景。
一句话包含使命和愿景2 个方面的内容，这句话的模板就是，“帮助多少什么样的人达到什么样的美好结果”。
定位于亲子共读的小 Q给自己树立一个愿景，帮助100万个孩子从小养成爱读书的好习惯。原本为了赚钱而写教孩子读书的文章的她，现在意念一转，变为帮助100 万孩子，想象这个愿景就觉得充满力量，心态发生了巨大的变化，人生有了巨大的成就感和满足感。定位于瑜伽导师的如意给自己树立的愿景是，帮助 1 万人通过瑜伽练就健康好身材。
而我自己，定位于个人品牌战略规划师，我给自己树立的愿景是，我要用一生的时间影响1000万人打造个人品牌，提升个人价值。有了这个愿景，我感到未来特别美好，每一天都是阳光明媚，空气清新，能感受到自己存在的价值。我会每天通过各种自媒体输出内容，期望帮助更多的人找到清晰的定位。
为什么打造个人品牌要有使命和愿景?
第一，符合道的原则，利他之心得到更多。
老子说，“天之道利而不害，圣人之道为而不争。” 意思是说自然规律有利于万物而无害于万物，圣人的做事法则是为他人做事而不去争夺利益。坚持这种做事法则的有一个非常伟大的企业家，稻盛和夫，他一人创办了 2 家世界 500 强公司，他倡导的“无我利他”原则，正是出于道的法则。
老子又说：“夫唯不争，故天下莫能与之争。”这句话的意思是说，正因为不与人争，所以天下没有人能与他相争。不争之人，只要全心做有利于他人的事情，反而会得到更多。以有利于他人的心态制定愿景，就会减轻得失之心，让自己充满正能量，让自己全力以赴地，疯狂而持续的行动来做事情，结果往往会更好。
有一天，瑜伽师如意同学突然打电话给我说，自从她给自己制定了一个愿景后，仅仅2个多月的时间，她的瑜伽馆从月月亏损转变为月盈利5 万元。她还说与老公及孩子的关系也得到很大的改善，全家人都觉得最近几个月非常幸福，整个家人的氛围特别温馨。
听了她的话，我反问她树立愿景和家庭幸福有什么关系？她说她以前想的只是如何发展事业如何赚钱，现在则是站在别人的角度思考问题，一切反而开始顺利起来。
以全然的利他之心去做事，会得到更好的结果。一念天堂，一念地狱，心智变了，人生和事业都会有180度的大转弯。
第二，让生活充满希望，减缓迷茫与焦虑。
很多人打造个人品牌，是为了赚更多的钱，欲望压得自己喘不过气，一旦达不到赚钱的目标就会失望和焦虑。但是，一旦以帮助他人之心树立美好愿景，就会激发自身的能量，全力以赴去完成自己的工作，看到受帮助的人取得美好结果而获得的满足感和成就感，会进一步激发自己更加认真地做事，不会迷茫与纠结。
第三，吸引一些优秀的人和你一起前进。
当我们走上事业发展的道路，美好的愿景会帮我们吸引那些优秀的人。每个人都对美好的事情充满憧憬，你的美好愿景会让你散发出非凡的个人魅力，即便付不出更高的薪水，也有人愿意跟随你一起前行。
同时，我们也要避免掉入树立愿景的误区。
第一，量力而行，不要让愿景变成一场空想。
有人期望帮助百万人，有人想要影响千万人，但是制定愿景时无须模仿别人，只要符合自己的情况就好。即便自己的愿景是帮助100人，那也很好，帮助 100 人，不也是一件幸福愉快的事情吗？
对于愿景我们可以分阶段去完成，比如分为3 年、5 年、10 年几个阶段，在影响力不足够时，先树立一个小愿景，不要给自己太大压力，更不要让愿景看起来高大空而变成一场空想。
第二，发自内心，不要让愿景变成赚钱目标。
个人品牌的愿景和使命，都是站在他人的角度思考，一旦变成计划和目标，性质就改变了。计划和目标可以单独去做，而且应该详细地制定计划和目标，但是它们有本质区别，二者不能混为一谈。当目标和愿景发生冲突时，不忘初心方得始终。
小结：有了愿景和使命，人们的生活会发生翻天覆地的变化，一念天堂一念地狱，心智变了，人生和事业都会有180度的大转弯。
梳理愿景要站在利他的角度，越利他就越利己，夫唯不争，故天下莫能与之争，不去挖空心思争取，反而会得到更多。
思考：写下自己的愿景吧，让自己的事业多一点意义。