此山受托于湘佳集团的品牌升级，从定位策划到品牌VI设计及包装设计，该如何去融合呈现，此山品牌团队是怎么思考跟实施的，分享出来跟大家交流探讨。

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项目背景

国家重点农业龙头企业

鲜禽品牌领先者

全产业链

覆盖十八个省

2000多家超市直营

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多维度解决顾客认知需求

01.市场调研与顾客分析

一直以来，国人偏向于消费现宰的禽类产品。经专家研究与多方推广，冷鲜禽类产品在逐步改变消费习惯。

在调查中发现，越来越多的人来商超购买鸡肉，也不乏有湘佳品牌的忠实消费者，说明品牌对品质的把控方面深得人心。我们提取出几类顾客画像，多维度来解决顾客认知需求，才能实行更贴合品牌的解决方案。

深入多家商超调查

考察记录

总结顾客画像

顾客最关注的点

02.解决消费者信任度以及安全顾虑

是否真土鸡、是否安全，无疑是消费者最关注的点，以石门土鸡为主打，围绕“野”的特性多维度表达鸡的健康与土生土养，以插画结合原生态的环境，艺术性的表达与品牌高品质追求相得益彰，又不脱离行业属性。

主视觉插画

“鲜”标

卖点图标提炼

海报字体设计

03.石门土鸡成长日记

用成长日记的形式更深度的与消费者沟通传递，使其购买更安心。

04.吉祥物塑造

拉近品牌与消费者之间距离，吉祥物让品牌更人格化的体现，表现力更生动、更有趣。

打造具备差异化、辨识度的包装系统

农产品的消费人群开始面临慢慢迭代，商超也开始对于农产品的包装给品牌设立门槛，以往“土”包装已经满足不了现在消费者的购买欲望，甚至无法入驻商超平台。

此山认为先用包装的颜值来吸引消费者的注意，然后用包装传递出来的内容去打动消费者，促成消费者购买决策。

好产品+好策略+好视觉，缺一不可。

土鸡蛋包装

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