近日，由省农业农村厅主办的“河北省农业品牌创新对接会”第五站在唐山举办。会上，北京志起未来咨询集团总经理、振兴国际智库品牌营销专家李蓉以《让河北农业品牌“性感”起来》为主题进行演讲，结合当下河北省农业品牌现状，着重阐述了打造农业品牌策划的观点和方法。
图片来源：视觉中国
以下为她的现场演讲核心内容：
提起农业，提起土特产，往往会给人一种不自信的感觉。但是，一旦农产品插上品牌的翅膀，完全可以获得更多的关注，被越来越多的人喜欢。所以农业要想发展，品牌“性感”很关键。
所以，“如何使农产品更加性感”就是我这次演讲的主题，总的来说就是八个字“跟上时代，超越时代”。
上篇：跟上时代
河北品牌农业面临怎样的机遇与挑战？
1、国家重大发展战略——乡村振兴
从当下国内的发展背景来看，我们正处于一个伟大的时刻，那就是乡村振兴。乡村振兴作为国家的重大战略，这几年一直有相关的政策、指导建议等持续出台。所以我们都很清楚目前工作的重点。
就目前而言，河北的工作做得非常优秀，对农业品牌建设的资金投入和相关学习都很多。但品牌工作是一个厚积薄发的过程，需要持续的投入，可以预见，未来河北省品牌农业的竞争会是相当激烈的。
2、河北省目前农业品牌的优劣
河北省农业品牌建设有喜有忧。
一方面，政府对于农业品牌建设工作非常重视，通过反复学习，各级政府对于农业品牌的思想观念都有了一个升级。再者，河北背靠北京这个市场，拥有巨大的消费潜力优势。
同时也要看到，河北各地区经济发展是不均衡的。个别地区还没有没有找到自己的发力点，发展相对缓慢，不知道如何进入品牌市场。对比河南、山东的一些企业，有很多经验值得学习。另一方面，河北虽然在农业品牌方面做了很多的工作，也有很多的成果，但缺少一个更有影响力的、更突出的农业品牌。
因此，在未来在做品牌的过程中，需要用很长的时间去做好这件事情。差距也孕育着机会，奋起直追，就会有一个很好的成效。
下篇：超越时代
如何打造更有影响力的河北农业品牌？
观察各地的区域公用品牌打造过程，我们会发现一个问题：多数品牌的诞生都是“取一个名称、想一句宣传口号、做一套视觉体系、开一次发布会”，看似已经完成了建立品牌需要的步骤，但是不少品牌依照这套模式去做，结果却完全经不起市场推敲。
1、塑“魂”，给品牌找到灵魂
凸显每一个品牌独特的价值，首先要做的是给品牌找到灵魂，没有灵魂就没有办法让人记住它。每一个产品都有自己的独特价值，存在一些不为人知的故事，所以在形成品牌的时候，就要去寻找这种独特的内涵，通过文化历史深入挖掘品牌内涵，这样才能更清晰地传达产品的形象。其次，要注重产业链优势，注意上游、中游、下游全盘整合。
2、抓“心”，得人心者得天下
得人心者得天下，品牌也是如此。只有将品牌的包装、IP、卖点等整理成一个整体，让消费者喜欢上这个品牌，才会有更大的影响力。
目前，消费人群发生了翻天覆地的变化，品牌面临的是 90 后、00 后甚至更年轻的群体。如果我们不了解这一新的消费群体，不找到和他们之间的共同话题，品牌就没有存在感。所以，一定要基于这些年轻的消费群体去创造品牌，而不是凭空创造。
3、巧“宣”，讲好故事实现四两拨千金
当今社会的营销环境也发生了非常大的变化， 以往只在电视台打广告做传播的日子一去不复返了。年轻人更喜欢互联网，这就要求政府和企业跟上时代的变化，要知道用什么样的办法，才能够让每一分钱产生更大的效果。
必须掌握的“新世界”品牌传播法则：
- 直播 x 视频 x 私域流量
- 趋势是最大的时代红利
- 战略 = 流量红利 x 行动速度
4、抢“资”，整合资源价值最大化
要学会借势，发挥“区位便利+农产品丰富”优势，实现爆发式增长。比如说新冠肺炎疫情对北京影响特别大，河北是距离最短、供给最快的地方，要抓住这样的机会。
策划很容易，但是长期的品牌创造难。做品牌就如同盖房子，一开始只是做了顶层的规划，但是在未来，还有许多系统落地的规划，还会有一些不足暴露出来，这些都需要注意。
农业品牌建设是一个长期的过程，只有做好品牌的设计，做好消费者一体链，才能让品牌“性感”起来。