老品牌，如何利用社媒打造品牌ip？传统老牌品牌以品牌日作为品牌焕新引爆点，利用双微换新人设，小红书换新专业卖点，抖音换新带货渠道。
利用社媒打造品牌IP，主要有四个阶段：
前期预热——集中引爆——整体扩散——后期导流
阶段一：前期预热
利用微博和微信的广泛影响力打造品牌IP，利用品牌代言人引爆微博品牌话题，各平台大v在不同圈层扩大话题影响力，合作专业领域KOL提升内容专业性。
微博话题和品牌官方微博，以及品牌代言人共同创建品牌IP话题。借助品牌公众号、品牌视频号、专家视频号打造品牌专业话题。
①选话题 结合品牌理念和产品系列卖点打造专属话题 比如#专属中国宝宝的奶粉味道 #
②带话题 选择品牌代言人为话题引爆，在社交媒体引起讨论热度
③聊话题 选择相关专家、专业KOL对话题进行专业内容的演绎，在垂直圈层讲述品牌故事，增强品牌专业度。
④扩话题 头部大V和达人可以就品牌和代言人话题内容录制VLOG、短视频，二次传播，在不同圈层拓展品牌话题。
阶段二：集中引爆
利用抖音的强大流量触达，在抖音建立相关话题，借势抖音平台玩法，通过挑战赛和全民任务等形式，引起全民互动。
利用小红书平台实现全面种草，搭建多样化使用场景，全面换新品牌场景，更新品牌心智。
阶段三：整体扩散
布局中腰部和尾部达人、全类型达人，全面深化内容，同时配合公众号品牌内容深耕。 品牌垂直类型并不是唯一的选择，跨品类达人共同参与，实现全面种草，最大信息曝光。 头部：肩腰部：腰部以下 1：6：3。
阶段四：后期引流
借助抖音直播、品牌日常店铺直播配合各大电商大促节点，利用头部大V商城深度带货合作，共同筑造不同节点话题促成大促收割。
