10月10号，鸿星尔克又上热搜了。

山西突发暴雨，鸿星尔克驰援山西，捐赠2000千万物资。经过短时间的发酵，鸿星尔克再次冲上热搜。

相比于上次捐款网络上赞美和讴歌，这次的捐款，网络上的评论好像就变味了。

赞美与讴歌变成了质疑与诋毁

很多人质疑鸿星尔克靠捐款来进行营销，靠捐款来拉大销量，更有阴谋论说，鸿星尔克尝到了上次捐款的甜头，捐款只不过是他们一项投资。

“又开始这一套了，悄悄还买热搜呢？真把别人当傻子？”

“全国人民都知道的低调，您可真是会炒作营销啊！”

“鸿星尔克，要点脸吧，掌握了财富密码了吧！”

…

有些网友的心理真的很难以理解，他们不捐一分钱，却以圣人的标准来要求别人。

“质疑的人，连一百块都不愿意捐。”

不管鸿星尔克出于什么目的，它是真材实料的捐了两千万，真真正正地帮助了受到灾害的难民了。

其实仔细想想，鸿星尔克根本没有必要进行爱国营销。毕竟鸿星尔克的营销部门也不是傻子，进行爱国营销对企业发展没有好处。

鸿星尔克不是傻瓜

这次鸿星尔克的热搜叫“鸿星尔克悄悄给山西捐款”，这被网友认为是买热搜来爱国营销，大家要知道没有哪家公司的营销部门是傻瓜，如果买热搜的话绝不会添油加醋的写上“悄悄”两个字来给公司招黑。还有鸿星尔克处在一个微妙的境地，他也可能会意识到这次捐款可能会被扣上打爱国牌的帽子，上次河南暴雨，捐了5000万，如果这次不捐的话，还是会被一群网友指责，所以鸿星尔克处在了两难的境地，而鸿星尔克的选择是捐款。

销量暴涨不是好事

企业经营者都知道，销量突增必然带来生产，销售，售后等一系列问题，因此好多人都认为鸿星尔克此次爆红，后续也将面临一系列问题。销量暴增之后，产品会面临长时间销量低迷的“寒冬期”。资金流会持续降低，让公司的日常运作变得更加艰难。在直播间里，售货员还让大家理智消费，老板还发声明，希望让那些买到的人退款。

不看目的看结果

我们对待，那些慈善项目应该保持一个乐观的态度，不看目的看结果，一个企业捐款不管他的目的是出于大企业的社会责任，还是具有一定的目的，提升企业形象也好，增加销量也好，可是捐款的结果是好的，受到苦难的人得到了援助。只要受到灾害的人得到了援助，那么结果就是好的。

没有真材实料的企业，炒作不起来。

企业如果没有真材实料，那么不管如何宣传，如何营销，企业都走不长远。如果鸿星尔克的产品 没有性价比，大家会排着长队去“打劫”实体店吗？如果产品质量不过关，那么会被抢货到缝纫机踩冒烟？

鸿星尔克旗舰店最贵的羽绒服价值1000元左右，这是鸿星尔克的高端产品，而放到李宁、安踏等国产品牌里，这个价位不过是中端产品，最贵的跑鞋尔克奇弹2.0售价不过400多宽钱，这在其他品牌只是入门款 。

鸿星尔克真正的是好企业

2008年，为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资。

2013年，向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资。

2018年，捐赠价值6000万元的服装，用以改善贫困或残疾家庭的生活条件。

2019年，与福建残联签订协议，捐款1亿元。

2020年，武汉疫情，捐赠1000万元物资，包括口罩、防护服，消毒液。

鸿星尔克从不吝惜捐赠，少则几千万多则上亿，尽管公司本部大楼已经十几年都没有翻修过，尽管老板每天都吃着十几块钱的面条。

可能很多人在社会上经历了太多的尔虞我诈，不敢相信真的会有这么好的人和这么实诚的企业。但现实是，这社会上的确还有那么一小撮“傻子”，明知道会被骂，还是愿意向善，愿意承担社会责任。

但愿大家用理智地看待这次事件。