在国内袜子行业这一市场中，有个品牌曾经凭借一系列的明星效应一时间成了家喻户晓的民族品牌，被称为“袜业大王”，也就是浪莎。近期，浪莎股份发布了第三季度报告，公司前三季度营收2.49亿，较同期增长了27.79%，净利润1612.98万元，同比增长12.38%，实现了业绩利润的双增长。

央视第一支袜子广告，浪莎从义乌走向了全国

浪莎针织有限公司成立于1995年，并在成立后的第二年就在央视打出了国内的第一个袜子广告，再加之在大S、张柏芝、周华健、苏有朋等明星的代言下，短短几年时间“浪莎，不只是吸引”等广告词以及这个品牌就火遍了大江南北。2002年，浪莎获得袜类企业中唯一一个“中国驰名商标”和“中国名牌产品”，随之而来的是声量和销量的大幅度提升，并迅速占领袜子市场，年产近14亿双，也成功从义乌走向全国，跻身中高端市场。

创始人翁荣金成“袜子大王”，身价过亿

浪莎成为国内袜业第一品牌之后，翁荣金也成为名副其实的“袜业大王”。上世纪80年代末，高中毕业的浙江义乌人翁荣金和大多数义乌人一样开始经商，卖过文具、小物件、相册等等，最终发现卖袜子最赚钱，便于1995年创立了浪莎，主营袜子业务。还在2006年创立了内衣公司，并成功上。在浪莎经过多年的发展同时，翁荣金如今身价已近22亿元，更是四川宜宾富豪之一。

靠袜子发家却不做袜子，成了“内衣第一股”

浪莎这个品牌在最初也是通过袜子这个业务被广泛熟知，并且可以说是通过袜子发家，但却没有顺势将袜子最为重点，而是转向了内衣等其他领域。2006年7月，翁氏成立浙江浪莎内衣有限公司，并将内衣打包上市，也使许多人都有同样的疑问：好好的袜业不上市，为何却让刚成立的内衣公司上市？

并且不少人甚至以为上市的就是袜业，其实并非如此。根据浪莎集团官网显示，浪莎袜业的经营主体是浪莎针织有限公司。而上市的浪莎股份其实是浪莎集团的子公司——浪莎内衣有限公司，也就是说大家都熟悉的浪莎袜业和上市公司并没有关系，不包含在上市公司里。

所以，浪莎袜业虽品牌知名度较高，但也略局限于袜子业务，在品牌竞争力和品牌效应方面，浪莎内衣、短裤等并不具备像袜子业务的优势，这也很大程度上解释了为何浪莎股份能由巅峰时期的市值近50亿缩水到了14.04亿，在A股市场上也表现平平了。

曾经广告铺天盖地的浪莎，一度成为家喻户晓的国货品牌，但随着市场上生产品牌越来越趋向饱和，一些老品牌的“生存空间”反而小了很多，那么此时更应及时创新跟进市场，继续打造自身优势抓住机遇，才不会在这发展浪潮中被淹没。#民族匠心品牌#