产品推广计划书怎么写，产品推广方案制定流程

广告自诞生以来，从来都是企业品牌宣传，促进企业销售和提高竞争力的有效途径。

单说投广告，只要你肯学，我相信人人都会。但想把广告投的好，效果最大化，这可是一门学问。投放广告的过程当中，选择什么媒体？投放周期是怎样？投放成本大概要多少？广告效果不好时该如何调整？诸多这类的问题，都是制定一份优秀的广告策划书需要考虑的，该如何来进行一个行之有效的广告投放策划呢？以下这些点你值得收藏。

1.根据受众群体区别选择投放渠道

不同行业，不同企业，不同品牌的受众都各不相同，不同的受众群体习惯使用的主流APP，或者说能够接触到的广告投放渠道都有自己的特点。针对不同的目标群体调整广告投放策略是极其重要的。

例如微博用户群体特征是年轻化，活跃度高。知乎整个群体的学历较高，受过良好或专业的教育，因此非常适合教育类客户长期投放。每种人群都有自己习惯使用的平台。

2.根据受众选择广告形式

例如微博用户群体特征是年轻化，是明星、KOL、粉丝、品牌之间的碰撞。

所以微博投放广告有以下技巧：

• 新样式，早点用，竖版视频广告，强化关注。

优势：

样式版面大（比横板大2倍）、视频播放完成率高（横板视频的9倍）、关注度高（互动效果提41%）、起量快、支持落地页跳转和商品展示弹出。

例如抖音的短视频开屏广告

开屏广告，就是用户一打开抖音APP就会出现的广告，开屏广告是个强势入口，这个广告位可以展现潮流视野，无论是普通的抖音用户还是抖音潮人都会看到您投放的广告，无论您的广告是静态还是动态素材，开屏广告是一个全屏展示的广告，都能给用户带来超强的视觉冲击。

三种形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒

优势：静态的开屏广告超适合突出核心的促销信息，动态的视频广告是可以让品牌和产品的形象变的更加生动，更能够给用户一种更立体、更具观赏性的视觉体验。而且减少了开屏就被跳过的问题。

把合适的广告以合适的形式推给合适的人才能最大化广告效果。

3.根据受众的记忆特点制定广告

受众可以近距离接触的产品适合做一个卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

如果受众可以经常使用抖音等app，触摸到视频广告画面，就可以做些促销活动，动态画面总是要比静态吸引人多。

能用数字表达的，尽可能多用阿拉伯数字表达，因为人们普遍对数字会比较敏感，而且数字也更为直观。

内容力求简洁。有的广告投放时海报上有密密麻麻的活动内容、地址、电话等，不仔细看根本看不清，以为很聪明的把详细的内容都放在画面上，真实效果却适得其反。

标题很重要。太多的信息涵盖量，并不能吸引消费者的注意，我们总想把太多的想法对消费者说，但消费者不一定有精力在短时间内了解。所以能把引起消费这兴趣的标题很重要。

说了这么多，可以明确地是，广告的投放过程中，我们务必要以受众为中心，去规划好广告的位置，内容，周期，创意等因素，才能使广告的效果尽可能最大化。