文案写好故事最重要的3个要素

故事也是我们写文案时必备的一个能力。

然而，我发现很多人知道故事很重要，但和文案融合在一起写，就懵了。

不是写的臭又长，就是写的很平，像流水账一样。当然也不会有好的效果。

那我们在文案中如何写好故事呢？有3个重要的点：

第一，要写关键冲突和情节。

不痛不痒的叫事实，尖锐扎心的才叫故事。

但很多人写的就是流水账般的事实，像白开水一样，很难让人产生任何情绪变化。

有锐度的故事可以赋予文案穿透力，像刺一样扎进受众的心中，而锐度则源于精准的洞察。

第二，善用原型，拨动受众心理共振。

原型包含2个方面：

1、符合目标用户画像的原型，只有这样他看完才有感觉。

2、符合故事情节的原型，比如，对抗、逃脱、征服、爱情、努力、逆袭等选题，这些故事原型，是验证有效的，受众更感兴趣的。

不管是写小说、拍电影，还是写文案。

第三，精炼。

好的故事不需要长，尤其是在文案中，我们根本没有篇幅让你能按照背景、触发、探索、意外、选择、高潮等环节去写。

有时候说太多，反而会减弱故事的感染力。

你不需要用繁复的信息和情节填满你的故事，最重要的是让受众体验它，可以代入情绪、产生共振。

好故事的灵感从哪里来？它一定不是编出来的，而是你在生活中对于目标人群的洞察、日复一日的素材积累。

你需要把生活中这些复杂的信息提炼、蒸馏，在用的时候，赋予其吸引力。