10分钟带你搞懂，淘宝直通车的精准匹配和广泛匹配，提升转化率

广泛匹配：买家只要搜索这个关键词里面的部分词语，宝贝都可以被展现；

精准匹配：只有当用户搜和这个关键词完全一模一样的时候才会被展现；

可能很多人不知道为什么今天要跟大家说下这个东西，因为这样的一个东西可以切切实实的提升你的转化。首先我们来看直通车的精准匹配和广泛匹配设置在哪里，如下图

其实对于广泛匹配的方法有很多的掌柜也是比较纠结的，因为我们不知道到该选广泛好还是精准好，就像我刚才说到的 官方我们人群的覆盖面积肯定会多，流量肯定也会相对的多了，精准匹配流量不多但是转化率却高，让很多人陷入过两难之中，鱼和熊掌不可兼得啊！其实对于这个问题大可不必纠结，为什么呢？因为在我们做直通车匹配过程当中，可以直接的通过精选人群来细化流量。这里肯定会有很多人会说我人群都没有数据，其实不是人群没有数据，而是你的关键词没有数据。那我们具体来看看详细的设置和操作方法。

（想运用此等密招，请铭记此内功心法）

1.人群属性先分清，客户关系最分明；

2.匹配方式有顺序，搞完词再搞人群。

下面我们开始看看这绝招怎么用的

第一招：人群属性先分清，客户关系最分明；

因为我们首先要搞清楚自己店铺里面的客户人群画像，不然你都不知道你之后怎么精准人群，所以我们必须利用客户关系管理先来分析下我们的店铺人群是什么样的！

这里会有很多掌柜说我们有人群画像，那只能说明一个问题，你的店铺访客太少了，抓紧时间去累计点访客再说。还有一类是店铺访客比较杂乱，不知道哪类是精准的，那么这个时候你可以先把人群做一个数据表格，分类进行整理之后逐一的添加的我们的精选人群当中，然后来进行测试，这里要提醒大家，切记不要加的太多人群，不然你要满足多个人群条件你才可以让宝贝获得展现！

第二招：匹配方式有顺序，搞完词再搞人群。

为什么说搞完词在搞人群呢？因为词是我们基层数据，就行建房子一样，如果你没有地基那么你就没有可能建高楼，随意词非常的重要，准确点来说应该是你的关键词数据非常的重要，如果你的关键词都没有数据的话基本上是不会有人群，没有人群你怎么去精准呢？

那么一个词保守也要有200以上的展现，3%的点击率。（标准数据哈，不用我废话！）

当你练就了这招之后那么下面就是上阵杀敌的时候了。

我们来对比下同样的关键词在做完匹配人群之后数据差别

使用关键词精准匹配数据

使用关键词广泛匹配+人群精准匹配

差距有点大，但我想说的是这是真实的。这样的数据还不算太大，如果是大数据看起来会更加的震撼。