94页报告！深度解读中国跨境电商行业发展趋势

报告通过对中国B2B、B2C两大类跨境电商的运营数据和企业案例分析，以及用户的跨境电商购物行为调研，剖析中国跨境电商行业的当前状况。此外报告还通过对全球总体态势的总结，预判2020-2021年中国跨境电商的发展趋势。

随着居民收入水平不断提高，人们的消费需求逐渐呈现多元化趋势，跨境电商作为新兴的购物方式，近几年得到高速发展。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，进口跨境电商市场交易规模自2013年来持续走高，2019年交易规模达2.64万亿元，预计2021年将突破3万亿元。

据天眼查显示，字节跳动旗下全资子公司——北京空间变换科技有限公司已于今年6月申请了“福巷海购”的相关商标，正在等待审查;11月15日 “区域全面经济伙伴关系协定”(RCEP)的正式签署也在一定程度上促进了跨境电商蓬勃发展。由此可见，如今跨境电商已经成为了许多企业竞相争夺的市场。

跨境电商产业发展壮大背景下，跨境电商供应链服务需求也随之增加。尽管今年疫情有短暂影响，但是在经济复苏和消费升级的长期趋势下，跨境电商市场发展前景仍然向好。由此，艾媒咨询发布了《2020H1全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》，报告通过对中国B2B、B2C两大类跨境电商的运营数据和企业案例分析，以及用户的跨境电商购物行为调研，剖析中国跨境电商行业的当前状况。报告还关注到东南亚、拉美等跨境电商发展较快的地区，通过对全球总体态势的总结，预判2020-2021年中国跨境电商的发展趋势。

　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：敦煌网，阿里巴巴国际，考拉海购，小红书，shoppe，MercadoLibre，奥买家，京东全球购，速卖通，腾讯，蚂蚁金服，lazada，苏宁国际，京东国际，海豚家，KK馆，豌豆公主，洋码头，天猫国际，海囤全球。

以下为报告核心内容节选

2020H1中国跨境电商发展驱动因素：利好政策

新冠疫情在海外的爆发令传统外贸行业遭遇损失惨重的“倒春寒”。在此情况下，跨境电商新业态，发挥自身优势，助力外贸行业砥砺前行。自2月以来，从中央到地方，政府部门不断出台新政策，趁着疫情风口，加大对跨境电商产业的政策扶持，帮助中小外贸企业驶入发展的快车道。

　2020H1中国主要跨境电商平台融资数据分析

2020H1中国跨境电商产业链分析

2020H1中国跨境电商进出口零售总值数据分析

数据显示，2015-2019年，中国跨境电商进出口零售总值持续扩大。2019年，中国跨境电商零售进出口总值继续走高，为1862.1亿元，较上年增长38.3%。艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情的影响，2020年跨境电商行业受到较大冲击，中国跨境电商零售进出口总值较上一年有所减少。

　2020H1中国跨境电商零售进出口结构分析

从跨境电商零售进出口总值结构上看，2017-2019年，零售进口商品总值占比在持续减少，而零售出口商品总值占比相应增加。艾媒咨询分析师认为，在国际竞争优势显著提高的背景下，中国跨境电商出口品牌建设成效显著，越来越多的中国产品“走出去”，并经由电商平台输出至世界各国。

　2020Q1中国跨境电商用户购买商品数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2020Q1中国跨境电商用户偏好购买食品饮料(57.1%)、洗护用品(50.6%)及营养保健(36.4%)等商品。

　2020年疫情对中国跨境电商发展的影响(一)

受新冠疫情的影响，中国外贸发展面临严峻挑战。数据显示，以人民币计，2020年1-2月，中国进口下降2.40%，出口更严重，下降15.90%。艾媒咨询分析师认为，疫情在全球蔓延，给全球经济和贸易带来巨大冲击，在这种情况下，跨境电商出口企业普遍面临在手订单取消或延期、新订单签约困难、物流运输不畅等诸多问题。

　2020年中国跨境电商市场发展趋势：品牌化

随着中国居民收入水平的提升，国民的消费水平提升，对跨境电商产品关注的重点也不再是过去的国际价格差价，而是产品品质和品牌。在工业4.0的时代，物联网、智能化等新技术使得制造业向智能化转型，供给端生产由需求端决定，国民的消费升级使得跨境电商的发展转向精细化和垂直化，以满足消费者的个性化需求。

此外，注重品质的消费者对品牌的重视程度也不断提升，部分品类的龙头品牌通过各种各样的营销策略已经在消费者中建立了品牌影响力，跨境电商市场的竞争重点从过去的山寨、无品牌的产品转变为品牌竞逐。小而美的品牌将会在跨境电商竞争中拥有重要的位置。