信息流广告文案创意与撰写（7个创意与撰写文案技巧）

信息流广告有别于搜索引擎广告，因此，在做这两种类型的广告的时候，是需要广告投放者在操作中注意方法和技巧。千万别带着搜索引擎广告的思维去做信息流广告，要不很难有效果。

目前信息流广告平台比较成熟的有百度信息流、今日头条信息流。本文将以今日头条的信息流为框架来进行详细的介绍关于创意撰写的7种方法。

信息流广告并不是广告

信息流广告不是广告，那它是什么？实际上，信息流广告更像是“内容”——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

一定要记住这一点！！！

很多广告操作者在投放中，很粗狂，写出的文案都是下面这样的：

而合格的文案创意是下面这样的：

看完之后是否有觉得下面的更好，更符合信息流广告属性。一个好的文案是一个信息流广告的开始，配合合适的视频/图片等展现形式，才可吸引更多的意向用户的点击浏览。

那么这样的好的文案创意有什么方法？下面就可利用以下这7种，可在实际的操作进行灵活的应用。

1、通知用户

让信息流的广告，更像一个给用户的通知。比如“新消息、通知、友情提示、今天、据说、终于、开始、现在”等，让用户感觉到你在提供一个有用的通知。

2、描述用户

即使在一个嘈杂的商场里，一旦有人叫了你的名字，你立刻就会有意识或反应——我们更关心与我们相关的信息。所以文案也要这样修改，描述你定向的用户或者讲一个跟目标用户类似的故事，让他们觉得“这说的不就是我嘛！”。

3、引出疑问

大部分文案在标题里就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。

看到上面2条后，对第3个引出疑问的进行举一反三，我们自己看看怎么将图中的文案写出引出疑问的文案。

4、制造稀缺

越少的东西，越容易被珍惜——如果你给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间、限制地点还是限定特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会，从而点击你的广告。

5、道出秘闻

如果一个有用信息，大部分人都不知道，那你一定急于知道。利用这种心理，你可以让文案看起来像一条秘闻，从而引起用户的关注。

6、对比过去

大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但是却忘记跟用户使用产品前的状态进行对比。而你可以可以描述用户使用产品前的状态，从而唤起痛点。

7、提示变化

比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含目标受众息息相关的外界变化信息，他们就更有可能关注你。

以上7点是我总结出来的一些在实际投放信息流广告文案的一些技巧，想要更好的应用这些技巧，还得需要我们根据自己的目标人群，产品等进行整合。对于广告的效果的好坏，其实文案只是第一步，还有页面文案，页面布局，客服反应等其他因素影响着结果。