在学总规模超4000万！55页报告解读大学生消费行为趋势

而此前，荔枝新闻曾报道，如今的准大学生入学预算已超一万元，有部分学生购买入学装备的预算更是超2万元，不少家长称单是购买电子产品就已经花掉自己两三个月的工资。

另据教育部统计数据显示，2020年，全国各种形式的高等教育在学总规模4183万人，高等教育毛入学率54.4%。换言之，规模庞大的大学生群体将创造出一个可观的“消费帝国”，“大学生经济”拥有广阔的前景和空间。

对此，艾媒咨询发布了《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》，该报告从2021年中国大学生消费背景入手，着重对我国大学生人群画像、触媒习惯、总体消费情况及消费产品结构进行分析和解读，作了消费总结和趋势预判。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝/天猫，京东/京喜，拼多多，抖音。

以下为报告核心内容节选：

2021年中国大学生兴趣爱好分布情况

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，当代大学生兴趣爱好较为广泛，但游戏依旧最受当代大学生欢迎。近六成大学生热爱打游戏，近五成大学生热爱健身，此外二次元、付费自习室、追星、剧本杀、看直播等也是大学生群体中的热门兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为，游戏爱好者占比之大，原因不仅仅在于游戏本身，也在于其社交属性。

2021年中国大学生兴趣爱好分布情况

2021年中国大学生超前消费情况分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有54.9%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，近四成超前消费金额在500-1000元。艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加，大学生超前消费的行为日益普遍和流行。但值得注意的是，虽然超前消费可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱，因而大学生群体应当树立正确消费观，花钱应“三思”而后行。

2021年中国大学生超前消费情况分析

2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况，在类似618、双十一、双十二等大型购物狂欢节中，大学生消费水平有明显的提高。近五成在线消费大学生在狂欢节中的消费金额在300-600元，此外消费金额在600元以上的接近三成。艾媒咨询分析师认为，类似618购物狂欢节等活动对大学生消费能起到明显的刺激作用。

2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析

2021年中国大学生常用购物平台分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，获得了七成以上大学生群体的青睐；其次是京东/京喜，其占比也超过了五成，此外拼多多和抖音在大学生群体中也较为受认可。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台产品丰富、用户信任度较高，依然是大学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。

2021年中国大学生常用购物平台分析

2021年中国大学生消费品类：饮食及日用品消费

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元，800-1000元的占比为24.5%，而在1000元以上的占比仅为4.5%。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，结合大学生月均生活费来看，饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。

2021年中国大学生消费品类：饮食及日用品消费

中国大学生消费总结二：追求性价比高的产品

数据显示，超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。因而，商家在进行产品营销时，推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体。

中国大学生消费总结二：追求性价比高的产品

中国大学生消费趋势分析二：超前消费

随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品，此外分别有19.8%、17.4% 的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免过度消费、从众消费等错误观念。