景区常用的营销策略有哪些，旅游景点推广方式与手段

近日，陕西省旅游集团官方微信公众号发布了一篇题为《纣王妲己火力全开!在周原热舞抖音点击破千万，这个景区要逆天!》的文章，引发网友热议。

一个是西周故都，板板正正的都是青铜器国宝;一个是野史混搭，纣王和妲己要做旅游代言人，怎么看怎么觉得“画风不正”。

好的产品和好的推广是景区的立身之本。近年来，我国旅游业发展迅猛，竞争也随之白热化，有些景区为吸引流量，推广时一味在“三俗”、恶搞、戏说等方面下工夫，甚至在产品设计上拼命搏出位，可谓乱象纷纷。

景区的价值在于给游客美好的体验，增强向上向善的动力。在观赏名山大川、感慨古今风流和感受民俗百态的旅游活动中，可亲近、可理解、易分享、有温度的优秀文化内核丰富可观。文化和旅游的有机融合，增加的不仅仅是旅游的吸引力，更体现了对优秀文化的珍惜和保护。2017年逾50亿人次的国内游客中，相当部分的目的地是旅游景区。巨大的流量应该有优质的文化旅游产品与之相匹配，这也是一份沉甸甸的社会责任。

取悦游客无可厚非，这体现的是商业逻辑，但务必有底线，这体现的是价值逻辑。两种逻辑间的关系要把握到位。如果视社会主义核心价值观若无物，置公序良俗于不顾，利用人性阴暗面进行景区推广，用劣质三俗产品诱惑游客，无疑违背了正确的价值观和公序良俗。

事实上，有关部门早对此有所规范。我国旅游行业核心价值观要求，“必须进一步促进文化与旅游的融合发展，深度开发文化旅游产品，繁荣旅游文艺演出，积极倡导健康文明的消费文化，全面提升旅游目的地文化建设水平，通过旅游促进社会主义文化大繁荣大发展”。今年国家发改委联合原国家旅游局等部委联合发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中也提出，“深入挖掘中华优秀传统文化内涵，鼓励将中国元素融入主题公园游乐项目中，积极弘扬社会主义核心价值观，讲好中国故事，传承好中华文化基因”。这些都对景区推广和产品开发有重要的指导意义。

按理说，无论地方政府，还是国有企业，应该在弘扬优秀文化、抵制糟粕文化方面起表率作用。往深一步看，这也体现出当前开发文化旅游产品想象力和手段还有很大改善空间。我国数之不尽的文化宝藏为开发文旅产品提供了得天独厚的条件。但是，如何开发出游客喜闻乐见的旅游产品是一个亟须创新解决的问题。如此次事件发生的周原，文化底蕴不能说不深厚，居然要从野史演绎中寻求素材和表现形式，让人目瞪口呆，更让人嗟叹不已。从这点看，让文物活化，让历史可亲，还有很长的路要走。